ПРООН в Україні у межах Проєкту підтримки DIA запрошує компанії зі сфери PR та комунікацій до участі у конкурсі щодо розробки та впровадження комунікаційної кампанії “Легко та доступно” для підвищення обізнаності людей про нові цифрові та мобільні послуги та сприяння їхньому використанню.
Кампанія повинна підвищити обізнаність українських жінок та чоловіків про доступні їм цифрові та мобільні послуги та заповнити прогалини в знаннях, довірі та навичках, щоб громадяни і громадянки були готові відійти від своїх звичних моделей поведінки та розпочати користування новими послугами через раніше невідомі їм канали.
Кампанія спрямована на дві домінуючі теми:
1) Легкість – показати, що користуватися новими державними електронними послугами легко, швидко і не вимагає багатьох зусиль, і
2) Доступність – показати людям, що існує безліч методів доступу до електронних державних послуг.
Відповідно до двох тем, визначені дві цільові аудиторії, однак очікується, що їхні “портрети” будуть уточнені під час розробки кампанії:
1) Щодо всеохоплюючої теми “легкість” – молоді люди до 30 років, які не готові мати справу з державною бюрократією або, маючи технічні навички, вагаються почати використовувати електронні послуги;
2) Щодо теми “доступність” – мешканці регіональних містечок та сіл віком понад 50 років, які неохоче починають дізнаватися про електронні послуги, бо бояться, що це занадто складно, займе багато часу, і тому що мають певну недовіру та підозру до нових технологій.
Очікувані результати
Кампанія повинна включати популяризацію використання послуг серед двох цільових аудиторій, використовуючи відповідні канали зв’язку. Такі канали комунікації можуть включати (але не обмежуватися ними): соціальну рекламу, Інтернет, соціальні мережі, а також офлайн-заходи та акції в координації з провідними національними ЗМІ, регіональними державними установами, що працюють з цільовими групами (наприклад, територіальні центри надання соціальних послуг та управління соціального захисту населення, ЦНАПи тощо).
При проведенні таких заходів, а також під час / у разі розробки реклами, основна увага повинна бути зосереджена на малих містах країни, мешканці яких більшою мірою зазнають впливу цифрового розриву.
Вимоги до виконавця:
Документи, що подаються як частина технічної пропозиції:
Уся детальна інформація про кампанію та Запит на пропозиції розміщена за посиланням: https://cutt.ly/kmc0Eue
Пропозиції можна подавати до 23:59 (за київським часом) п’ятниці, 23 липня 2021 року.
13 липня відбудеться також передтендерна конференція із зацікавленими учасниками. Щоб висловити зацікавленість в участі, надішліть, будь ласка, повідомлення на електронну пошту [email protected] та вкажіть посилання на тендер 588-2021-UNDP-UKR-RFP-DIA-Communications campaign в темі листа, а також назву компанії, імена та позиції представників, включаючи їхні контактні дані – в тілі листа.
Коментарі