Ефективна співпраця громадських організацій та засобів масової інформації можлива, але для цього потрібно докладати бажання та зусилля з обох сторін. І тоді можна знаходити і «точки дотику», і користь для кожної із сторін. В цьому переконалися учасники тренінгів, які організувала в Запоріжжі громадська організація «УкрПростір».

Перший тренінг мав назву «Використання потенціалу громадських організацій в роботі редакції», і призначався він для журналістів. Назва тренінгу говорить сама про його зміст. Учасники тренінгу, серед яких були як зовсім молоді журналісти, так і вже досвідчені та авторитетні, дізнавалися про те, яку користь може здобути ЗМІ від співпраці із громадськими організаціями. А можливостей таких є дуже багато, починаючи від створення громадськими організаціями цікавих та змістовних інформаційних приводів, які привернуть увагу не тільки журналіста, а й читача чи глядача, і закінчуючи спільною участю у проведенні кампаній із залучення коштів. Одна з важливих тем, про які говорили учасники тренінгу, стосувалася того, як відрізнити реально працюючу громадську організацію від політичного чи комерційного проекту, «замаскованого» під форму НУО. Адже для журналіста важливо не стати знаряддям маніпуляцій в руках тих, хто намагається здобути економічні чи політичні дивіденди, використовуючи імідж громадського руху. Із цікавістю журналісти включилися у практичне завдання – самостійно подумати над тим, в чому може бути взаємовигідна співпраці між ЗМІ та НУО під час проведення спільних заходів. І, треба відзначити, запорізькі журналісти проявили неабиякий креатив, запропонувавши велику кількість цікавих та оригінальних ідей.

Представники запорізьких  ЗМІ, які брали участь у тренінгу, зазначили, що вони з великим бажанням готові розповідати про діяльність НУО, але стикаються з різними проблемами, такими, як, наприклад, відсутність систематизованої інформаційної бази про громадські організації, які могли б надати ту чи іншу консультацію чи експертизу, дуже слабка підготовка прес-матеріалів і самих прес-заходів громадськими організаціями.

Останнім проблемам був присвячений наступний тренінг – «Підготовка та проведення прес-заходів», тепер вже для представників громадських організацій. І, як відзначали самі учасники, тренінг вийшов дійсно змістовним і цікавим одночасно. Спочатку учасники тренінгу детально розібралися у видах прес-заходів і специфіці підготовки до кожного з них. Більше дізналися не тільки про такі досить поширені поняття, як «прес-реліз» чи «пост-реліз», а й для багатьох нові такі як «факт-лист» чи «бекграундер». Говорили про те, скільки «ключових повідомлень» має містити у собі реліз, на що звертати увагу при підготовці спікерів та навіть про тонкощі побудови «неформальної частини» заходу – кава-паузу чи фуршет. Найбільш «смачною частиною» тренінгу, за визначенням організаторів, став майстер-клас з підготовки прес-матеріалів, який провів для учасників головний редактор популярного запорізького тижневика «Субота Плюс» Богдан Василенко.

Він на конкретних прикладах розказав про те, яким має і яким не має бути прес-реліз, скільки в релізі має бути емоційного і скільки раціонального, як краще вибудовувати структуру релізу, щоб він викликав зацікавлення редакції і подія здобула шанс потрапити в поле зору ЗМІ. Адже, за визначенням Богдана Василенка, до редакцій щодня надходять десятки релізів, і більшість із них потрапляє до сміттєвого кошика вже після прочитання перших двох абзаців.

Наскільки учасники тренінгу зрозуміли почуте, вони змогли одразу продемонструвати, виконуючи оригінальне та цікаве завдання, яке одразу поставив перед учасниками головний редактор. І як зізналися самі «учні», воно змусило їх по-іншому подивитися на свою діяльність та усвідомити багато важливих речей, поглянувши на проблему з боку журналіста. Вже пізно ввечері, втомлені, але із хорошим настроєм та відчуттям зробленої корисної справи розходилися учасники тренінгу. Можна сподіватися, що робота кожного з них стане тепер трохи більш успішною та професійною.

Захід відбувся в рамках проекту «Через розуміння – до партнерства: сприяння налагодженню співпраці ЗМІ та НУО Запорізького регіону», який реалізує громадська організація «УкрПростір» зі підтримки Міжнародного фонду «Відродження».