То, что происходит сейчас на улицах Киева в плане наружной рекламы радует и печалит одновременно. Радует, потому что город заполнен социальной рекламой. А печалит по двум причинам.

Во-первых жалко коллег, владельцев сетей наружной рекламы: у них нет коммерческих заказов и они вынуждены размещать социальную рекламу, чтобы не оставлять поверхности пустыми.

Во-вторых жалко, что уникальная возможность донести до общественности социально важные сообщения эффективно, массово и бесплатно почти не используется некоммерческими организациями.

Я, конечно, понимаю, что информирование населения о его правах при приобретении некачественных товаров это тоже социально важная информация. Именно такой рекламой обклеен весь город. Но неужели все остальные проблемы в обществе уже решены (наркомания, СПИД, алкоголизм, табакокурение и т.д.) и поэтому все внимание общественности нужно обратить на права покупателей?

Хотел отметить, что шанс который есть сейчас у НКО уникальный. Ситуация скоро изменится: у владельцев наружной рекламы либо появятся коммерческие заказчики, либо они сократят носители. Есть еще максимум месяц – два для того, чтобы массированно размещать социальную рекламу на улицах города бесплатно. Потом эта возможность будет закрыта.

Руководители НКО – проснитесь! Пообщайтесь с Артемом Биденко, руководителем Ассоциации наружной рекламы по поводу возможности бесплатного размещения. Если у вас нет рекламного макета – разместите заявку на создание социальной рекламы на Бирже социальной рекламы (www.socialadvertising.com.ua) – креативщики рекламных агентств тоже пока не особо загружены в связи с кризисом. Нужно пользоваться возможностью которую нам дает кризис пока она есть!

Александр Горлов, член правления Всеукраинской Рекламной Коалиции, эксперт в социальной рекламе.